PR-Begleitung zum Deutschland-Launch der Workwear-Marke Timberland PRO inklusive Fachmesse-Kommunikation. Strategische Medienarbeit, Markenpositionierung und Fachpressekommunikation im Handwerks- und Industriebereich.
Leistung: Strategische PR-Entwicklung, Markenkommunikation & Fachpressearbeit
Zeitraum: 2019–2021
Branche: Workwear / Fachhandel / B2B
Rolle: Kommunikationsverantwortung für Markenaufbau & Medienarbeit
Projektbeschreibung:
Für VF Corporation / Williamson-Dickie Europe begleiteten wir den Deutschland Launch der Workwear-Marke Timberland PRO in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Ziel war es, die Marke strategisch im Fachhandels- und Handwerksumfeld zu positionieren und ihre Markenwerte – Qualität, Innovation und Authentizität – sichtbar zu machen.
Die PR-Arbeit umfasste den Aufbau einer konsistenten Markenstory, die Entwicklung einer mehrstufigen Kommunikationsstrategie sowie deren operative Umsetzung über alle Kanäle. Im Mittelpunkt stand der Markenlaunch auf der Fachmesse A+A in Düsseldorf, flankiert von Pressegesprächen, Produktpräsentationen und kontinuierlicher Fachpressearbeit in D-A-CH.
Umsetzung:
- Entwicklung der PR- und Kommunikationsstrategie für Timberland PRO
- Erstellung von Marken- und Pressetexten, Medienplanung und Versand
- Organisation & Durchführung des Presseevents auf der Messe A+A in Düsseldorf
- Aufbau und Pflege von Fachjournalistenkontakten in Handwerk & Industrie
- Themenplanung und redaktionelle Platzierungen in Fachmedien
- Erstellung und Auswertung von Clippings und Pressespiegeln
- Abstimmung mit Marketing Europa & internationalen Markenverantwortlichen
Ergebnis:
Durch die konsequente Kommunikationsstrategie konnte Timberland PRO in D-A-CH als eigenständige, professionelle Workwear-Marke etabliert werden. Die Marke erzielte hohe Sichtbarkeit in den führenden Fachmedien, gewann Relevanz in der Zielgruppe und positionierte sich erfolgreich im Wettbewerb der internationalen Berufsbekleidungsmarken.
Foto: Timberland
